3.5星|《行为设计学：让创意更有黏性》：好创意六要素英文版是2007年的，2010、2014年中信各出过一版，名字分别是：《粘住》、《让创意更有黏性》。2014版的译者跟这一版是同一个人。两位作者是学者，书写的比较有趣，思路清晰，有理有据。许多信息、数据、故事都给了出处。作者基本的思想是：好创意有6个要素：简单、意外、具体、可信、带情感、故事，“知识的诅咒”则会阻止我们运用这六个要素，因此要学会破除它。这里的创意，可以是一个~、一则谣言、一个PPT、一次演讲。知识的诅咒是指创意发布者没意识到听众不知道自己脑中的许多信息与想法。书中说，传播比较广的谣言基本是满足以上6个要素的，这样的谣言用正面的辟谣比较难消除影响，最好是用更有创意的说法或故事来破解书中举了不少案例来论证好的创意和不好的创意。大部分还算有意思。当然案例基本是发生在美国的。总体评价3.5星，还不错。以下是书中一些内容的摘抄：1：过去30年间,有毒糖果的故事改变了数百万家长的行为。悲哀的是,这个谣言让邻里相互猜疑、不再信任。虚构传闻甚至改变了美国的评论未完，其余部分参见公众号：左其盛经管新书点评
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